جدیدترین روندها و استراتژی‌ها، در دنیای دیجیتال
1.حدود ۴۷٪ از خریداران قبل از صحبت با فروشنده، ۳ تا ۵ محتوا را مطالعه می‌کنند
به عبارتی، مشتریان بالقوه شما قبل از خرید به دنبال اطلاعات هستند. با به اشتراک گذاشتن محتوای مفید، می‌توانید توجه آن‌ها را جلب کرده و اعتمادشان را جلب کنید. به همین دلیل شرکت‌ها بیشتر روی بازاریابی محتوایی سرمایه‌گذاری می‌کنند. محتوا می‌تواند شامل پست‌های وبلاگی، ویدئوها، پست‌های شبکه‌های اجتماعی، ایمیل‌ها یا حتی آزمون‌های سرگرم‌کننده باشد. اگر تولید محتوا برایتان دشوار یا پرهزینه به نظر می‌رسد، باید بگوییم که اینطور نیست شاید شما در توضیح مطالب به صورت نوشتاری عالی باشید؛ پس وبلاگ‌نویسی برای شما ایده‌آل است. یا اگر از صحبت کردن با مردم لذت می‌برید، شاید بهتر باشد به فکر تولید ویدئو یا پادکست باشید. نکته مهم این است که کوچک شروع کنید و بر اشتراک‌گذاری آنچه بهترین در آن هستید، تمرکز کنید.
2. ۴۷٪ از بازاریابان می‌گویند که شناخت مخاطب مهم‌ترین بخش بازاریابی محتوای موفق است.
شما نمی‌خواهید محتوایی بسازید که هیچ کس به آن علاقه ندارد. به همین دلیل است که تحقیق درباره مخاطبان گام غیرقابل چشم‌پوشی است. راه‌های زیادی برای انجام این کار وجود دارد. با مشتریان بالقوه خود صحبت کنید، از آن‌ها سؤال بپرسید و به مشکلاتشان گوش دهید. می‌توانید به نظرات روی پست‌های شبکه‌های اجتماعی یا وبلاگ خود نگاه کنید یا حتی نظرسنجی ارسال کنید. اگر از قبل یک وب‌سایت دارید، ابزاری مانند MonsterInsights می‌تواند به شما کمک کند. می‌توانید سایت وردپرس خود را با Google Analytics متصل کنید و مسیر مشتریان و تعامل کاربران را دنبال کنید تا ببینید کدام صفحات محبوب‌تر هستند، افراد چقدر در سایت شما می‌مانند و با چه محتوایی بیشتر تعامل دارند. این اطلاعات به شما کمک می‌کند محتوایی ایجاد کنید که در هر مرحله از سفر خرید برای مشتریان مفید و جذاب باشد.
آمارهای بیشتر درباره بازاریابی محتوایی:
- ۹۰٪ از سازمان‌ها دارای یک استراتژی بازاریابی محتوایی هستند.
- هدف شماره یک بازاریابی محتوایی، افزایش آگاهی از برند است.
- ۵۴٪ از شرکت‌ها بازگشت سرمایه‌گذاری (ROI) در بازاریابی محتوایی خود را اندازه‌گیری می‌کنند.
- ۵۱٪ از مصرف محتوا از طریق جستجوی ارگانیک صورت می‌گیرد.
- ۶۰٪ از سازمان‌ها بر رسانه‌های خودی مانند وبلاگ‌ها، خبرنامه‌ها و وب‌سایت‌ها برای بازاریابی محتوایی تمرکز می‌کنند.
- • ۵۷.۲٪ از کسب‌وکارها استراتژی بازاریابی محتوایی خود را به طور نسبی یا کاملاً موفق گزارش می‌کنند
3. از هوش مصنوعی و واقعیت مجازی تا جستجوی صوتی
واقعیت مجازی (VR) و واقعیت افزوده (AR)
در اینجا به برخی از آمارهای جدید اشاره می‌کنیم که نحوه ایجاد و به اشتراک‌گذاری محتوا توسط کسب‌وکارها را تغییر می‌دهند.
۵۸٪ از بازاریابان آمریکایی گفته‌اند که هوش مصنوعی مولد عملکرد تولید محتوای آن‌ها را بهبود بخشیده است.
اگر هنوز از هوش مصنوعی استفاده نمی‌کنید، در واقع از فرصت‌های زیادی چشم‌پوشی می‌کنید. در واقع، ممکن است ابزارهایی که استفاده می‌کنید، قبلاً از هوش مصنوعی بهره ببرند، اما شما از آن بهره نمی‌گیرید.
. برای مثال، SeedProd، یکی از سازندگان محبوب صفحات با قابلیت کشیدن و رها کردن، اکنون دارای ابزارهای تولید تصویر و محتوای مبتنی بر هوش مصنوعی است.این ویژگی‌ها می‌توانند به شما کمک کنند تا به سرعت صفحات فرود را بدون شروع از صفر ایجاد کنید.
تنها ۱۳٪ از تولید کنندگان محتوا قصد دارند در سال ۲۰۲۴ سرمایه‌گذاری خود را در واقعیت مجازی (VR) و واقعیت افزوده (AR) کاهش دهند، در حالی که ۸۴٪ قصد دارند همان مقدار یا بیشتر سرمایه‌گذاری کنند
. یک مثال عالی از استفاده AR، اپلیکیشن IKEA است. این برنامه از واقعیت افزوده استفاده می‌کند تا به مشتریان امکان دهد قبل از خرید، ببینند که مبلمان در خانه‌شان چگونه به نظر می‌رسد. این نوع محتوا تعاملی یک تجربه منحصربه‌فرد و جذاب برای کاربران ایجاد می‌کند. اپلیکیشن
IKEA یکی از پیشنهادات ما این است که در VR و AR سرمایه‌گذاری کنید اگر واقعاً به نفع کسب‌وکار و مشتریان شما باشد. در حالی که این یک روند هیجان‌انگیز در بازاریابی محتوایی است، برای هر شرکتی ضروری نیست. قبل از ورود به این عرصه، مخاطبان، محصولات و اهداف خود را در نظر بگیرید.
جستجوی صوتی گوگل
میانگین نتیجه جستجوی صوتی گوگل ۱۱۹۹ اشتراک‌گذاری در فیس‌بوک و ۴۴ توییت دارد.
جستجوی صوتی گوگل در حال محبوب‌تر شدن است. و این روند یک استراتژی کلیدی برای بهبود رتبه محتوای شما در نتایج جستجوی صوتی را برجسته می‌کند
. بازاریابی محتوای موفق دیگر فقط به سئو محدود نمی‌شود. همچنین باید بر قابل اشتراک‌گذاری کردن محتوای خود در پلتفرم‌های اجتماعی تمرکز کنید. این اثبات اجتماعی به نظر می‌رسد نقش مهمی در نحوه رتبه‌بندی محتوای گوگل برای جستجوی صوتی دارد.
برای آسان‌تر کردن اشتراک‌گذاری محتوای شما توسط خوانندگان، می‌توانید دکمه‌های اشتراک‌گذاری اجتماعی را به سایت وردپرس خود اضافه کنید.
اما فقط به اشتراک‌گذاری محتوا توسط خوانندگان خود اتکا نکنید. شما هم می‌توانید آن را ترویج دهید و در پلتفرم‌های مختلف بازنشر کنید
. اغلب کاربران از کلیک بر روی یک لینک صرف‌نظر می‌کنند اگر نتواند توجه‌شان را جلب کند. با بازنشر محتوا، می‌توانید ایده‌های خود را در قالب‌های مختلف ارائه کنید که به ترجیحات گوناگون مخاطبان پاسخ دهد
آمارهای بیشتر درباره تکنولوژی در بازاریابی محتوایی
- ۷۵.۷٪ از بازاریابان اکنون از ابزارهای هوش مصنوعی در کار خود استفاده می‌کنند.
- ۸۵.۱٪ از بازاریابان از هوش مصنوعی برای نوشتن مقالات استفاده می‌کنند.
- ۴۶٪ از هوش مصنوعی برای نوشتن متن تبلیغاتی و ۴۱٪ برای تهیه طرح کلی استفاده می‌کنند.
- سه کاربرد اصلی هوش مصنوعی عبارت‌اند از: ایده‌پردازی برای موضوعات جدید (۵۱٪)، تحقیق درباره عناوین و کلمات کلیدی (۴۵٪)، و نوشتن پیش‌نویس‌ها (۴۵٪).
- ۴۰٪ از بازاریابان محتوایی از هوش مصنوعی برای کمک به ایجاد استراتژی‌های کلی مانند ساخت پرسوناها استفاده می‌کنند.
- تنها ۳۰.۱٪ از بازاریابان معتقدند که هوش مصنوعی در ۵ سال آینده به ترافیک جستجو آسیب خواهد رساند.
- ۴۳.۸٪ از کسب‌وکارهایی که از هوش مصنوعی استفاده می‌کنند، موفقیت بالاتر از میانگین را گزارش می‌دهند، در مقایسه با ۴۸.۶٪ از کسانی که از هوش مصنوعی استفاده نمی‌کنند.
- تنها ۱۲٪ از بازاریابان جستجوی صوتی را در استراتژی بازاریابی محتوای خود لحاظ می‌کنند.
رسانه‌های اجتماعی: قلب تپنده بازاریابی محتوایی
چه آن را دوست داشته باشید یا نه، رسانه‌های اجتماعی بخش بزرگی از بازاریابی محتوایی هستند. روندها و آمارهای مربوط به رسانه‌های اجتماعی را بررسی کنید که می‌تواند به کسب‌وکار شما کمک کند.
- ۷۱٪ از نسل Z و ۵۱٪ از نسل هزاره‌ها دوست دارند محصولات جدید را در شبکه‌های اجتماعی کشف کنند.
این دو گروه جمعیتی قدرت خرید زیادی دارند، بنابراین مهم است که آن‌ها را در جایی که بیشترین فعالیت آنلاین را دارند، پیدا کنید.
با این حال، آیا این به معنای حضور در همه پلتفرم‌های اجتماعی است؟ نه لزوماً. فقط بر پلتفرم‌هایی تمرکز کنید که مشتریان شما بیشتر وقت خود را در آن می‌گذرانند.
به عنوان مثال، اگر لباس می‌فروشید، اینستاگرام ممکن است برای شما عالی باشد
. از طرف دیگر، TikTok به یک بازار اجتماعی شبیه به آمازون تبدیل شده است که در آن می‌توانید تقریباً هر چیزی را که جلب توجه می‌کند، بفروشید. ویژگی فروشگاه آن به کاربران اجازه می‌دهد مستقیماً از طریق برنامه خرید کنند و آن را به یک پلتفرم قدرتمند برای کسب‌وکارهایی که به دنبال جذب مخاطبان جوان‌تر هستند، تبدیل می‌کند
2. ۵۲٪ از افراد می‌گویند که محتوای خنده‌دار برندها بیشترین ارتباط را در شبکه‌های اجتماعی دارد، در حالی که محتوای واقعاً قابل ارتباط (۳۸٪) در رتبه دوم قرار دارد.
به‌جای تبلیغ مداوم محصولات خود، بر ایجاد محتوایی تمرکز کنید که با دنبال‌کنندگان شما ارتباط برقرار کند. ClickUp و Duolingo مثال‌های عالی هستند. در TikTok و Instagram Reels، آن‌ها ویدئوهای سرگرم‌کننده‌ای به اشتراک می‌گذارند که مردم عاشق تماشای آن‌ها هستند.–
به اشتراک گذاشتن محتوای خنده‌دار یا قابل ارتباط اگر با دقت انجام شود، به تصویر برند شما آسیب نمی‌رساند. در واقع، می‌تواند برند شما را دوست‌داشتنی‌تر و به یاد ماندنی‌تر کند.
کلید این است که مطمئن شوید محتوای شما با ارزش‌های برندتان هماهنگ است و انتظارات مخاطبان شما را برآورده می‌کند
بازاریابی محتوایی دیگر یک انتخاب نیست؛ بلکه یک نیاز ضروری برای هر کسب‌وکاری است که می‌خواهد در دنیای دیجیتال دیده شود و با مخاطبان خود ارتباط عمیق‌تری برقرار کند. با استفاده از روش‌ها و تکنیک‌هایی که در این مقاله بررسی کردیم، شما می‌توانید محتوایی تولید کنید که نه تنها توجه مخاطبان را جلب می‌کند، بلکه اعتماد آن‌ها را نیز به دست می‌آورد.
همانطور که تکنولوژی و رفتار مصرف‌کننده‌ها به سرعت تغییر می‌کند، باید همواره خود را به‌روز نگه دارید و از این فرصت‌ها برای بهبود استراتژی محتوای خود بهره‌برداری کنید. به یاد داشته باشید که موفقیت در بازاریابی محتوایی به میزان انعطاف‌پذیری و یادگیری مداوم شما بستگی دارد.
پس، وقت آن است که قدم‌های اول را بردارید، محتواهای ارزشمند بسازید و با استفاده از ابزارهای جدید، جلوتر از رقبا بمانید. آینده بازاریابی محتوایی متعلق به کسانی است که از تغییر استقبال می‌کنند و از فرصت‌ها استفاده می‌کنند. شما هم می‌توانید یکی از آن‌ها باشید!
